Wofür stehen wir?

Marken zu kreieren, zu führen und ein Gesicht zu geben kann etwas Magisches haben. Vor allem, wenn Designer und Markenberater mit Herzblut am Werk sind und sich mit Leidenschaft jeder Aufgabe widmen. SOLUTIONS steht für die Verbindung von Markenstrategie und Design, welches verzaubert und überrascht, mit einem scharfsinnigen Blick auf das „Gesamte”.

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Beck's

Seit mehr als 2000 Jahren trinken Menschen Bier. Weil es ihnen schmeckt. Und auch, weil sie damit ein bestimmtes Lebensgefühl verknüpfen. Welches das ist, bestimmt heute im Wesentlichen das Image der Biermarke. Und das wird nicht nur durch die klassische Werbung, sondern auch über die Verpackung transportiert. Denn die eigentliche Kaufentscheidung trifft der Kunde am Regal, am so genannten Point of Sale.

Unsere Aufgabe:
Von zwei Säulen sollte die Marke Beck’s zukünftig getragen werden, so die Entscheidung von Anheuser-Busch InBev: Zum einen gibt es die Reihe der starken Biercharaktere, zum anderen die Biermischgetränke - adressiert an unterschiedliche Zielgruppen und damit optisch auch unbedingt zu trennen, so die Aufgabenstellung an SOLUTIONS.




Unsere Herangehensweise:
Nachdem SOLUTIONS bereits Beck’s Gold ein maskulineres Äußeres verpasst hatte, war es bei den Biermixen viel mehr die Aufgabe, das Design klar abzugrenzen, ohne aber die Beck’s-Identität aus den Augen zu verlieren. Die Markenführung soll deutlich erhalten bleiben, bei einer klar differenzierten Optik, um darüber unterschiedliche Zielgruppen und Verwendungsanlässe zu adressieren.



Nicht nur die entsprechenden Umverpackungen wie Sixpacks, Logipacks und Dosen und hat SOLUTIONS dem neuen Design angepasst, sondern darüber hinaus auch einer Innovation des Mix-Segments ein attraktives Gesicht geben.

Bereits seit 2005 ist Anheuser-Busch InBev Kunde von SOLUTIONS. Es ist insbesondere die enge Zusammenarbeit, die auch schon zum Erfolg bei anderen Marken, wie z. B. bei Haake-Beck und Löwenbräu, geführt hat. Auch in diesem Fall führt das gemeinsame Wirken zu einer perfekten Einpassung des Design-Relaunchs in die Gesamtkampagne.

Das Ergebnis:
Kann sich sehen lassen. Denn es hat zu einer signifikanten Absatzsteigerung der Beck’s-Produkte geführt. Und erst dann sind wir zufrieden.

 

 

Insight | Am Beispiel Beck’s