Fallstudien

Kühne Launch ENJOY Dressingrange

Eine gesunde und körperbewusste Ernährungsweise ist mittlerweile zentral in unserer Gesellschaft verankert und steuert viele Verbraucher in ihrem Einkaufsverhalten. Gesucht werden zunehmend Produkte, die nicht nur vollen Genuss und Geschmack, sondern auch funktionale Benefits bieten. Mit der innovativen Produktrange ENJOY definiert Kühne Salatdressings neu: Purer Genuss trifft auf die Unterstützung des körperlichen Wohlbefindens dank vier außergewöhnlicher Rezepturen mit Superfruits, Antioxidantien, Omega-3-Fettsäuren uvm.

Unsere Aufgabe:

Passend zu diesem Lebensgefühl „Gut für mich“ galt es einen konsequenten Auftritt zu entwickeln, der neben der Etikettengestaltung auch die Kreation der 3D Flaschenform umfasst. Eine markante Grafik soll für maximale Aufmerksamkeit im Dressingregal sorgen und im Zusammenspiel mit der Flaschenform die Positionierung „gute Ernährung trifft pures Genusserlebnis“ unterstreichen.

Unsere Herangehensweise:

Mit eben dieser Lebensfreude, die ENJOY im heutigen Look ausstrahlt, hat das Kreativteam von SOLUTIONS an diesem Innovationsprojekt mit Herzblut gearbeitet. Verschiedene Konzeptrouten wurden in mehrstufigen Kreativworkshops zusammen mit dem Kunden entwickelt und in Einklang mit möglichen 3D Formen gebracht.

Das Ergebnis: 

Die neugeschaffene und starke Wort-Bildmarke ENJOY erinnert in der grünen Farbigkeit an das bekannte Kühne Logo und setzt durch ihre Ausgestaltung als Sprechblase ein klares Statement in Richtung Happiness und Joy. Das scheinbare Sichtfenster in Blütenform hat eine Doppelrolle inne: zum einen als implizite Rangeklammer und zum anderen fungiert es als Sortendifferenzierer. Letztlich zahlt jedes Designelement der Rundumgestaltung und die intensiven Farben auf die fröhliche, natürliche und positive Tonalität ein.

Getragen wird der hochmoderne Gesamteindruck auch durch die reduzierte Karaffenform der Flasche, die eine einfache Handhabung zulässt.

ENJOY Dressing von Kühne: Impactstarker und lebensfroher Auftritt aus dem Hause SOLUTIONS für bewussten Salat-Genuss.