16.06.2011

SOLUTIONS mischt erneut bei Beck’s mit

Von zwei Säulen soll die Marke Beck’s zukünftig getragen werden, so die Entscheidung von Anheuser-Busch: Zum einen gibt es die Reihe der starken Biercharaktere, zum anderen die Biermischgetränke - adressiert an unterschiedliche Zielgruppen und damit optisch auch unbedingt zu trennen, so die Aufgabenstellung an SOLUTIONS.

Nachdem das Hamburger Unternehmen bereits Anfang des Jahres Beck’s Gold ein maskulineres Äußeres verpasst hatte, war es bei den Biermixen viel mehr die Aufgabe, das Design klar abzugrenzen, ohne aber die Beck’s-Identität aus den Augen zu verlieren. „Mit dem modernen, hochkantigen Etikettendesign hat SOLUTIONS eine ausgezeichnete Lösung geschaffen“, so Käthe Reichert, Senior Brand Manager Beck’s. „Unsere Markenführung bleibt deutlich erhalten, trotzdem haben wir eine klar differenzierte Optik, um darüber unterschiedliche Zielgruppen und Verwendungsanlässe zu adressieren“.

Nicht nur die entsprechenden Umverpackungen wie Sixpacks, Logipacks und Dosen und hat SOLUTIONS dem neuen Design angepasst, sondern darüber hinaus auch einer Innovation des Mix-Segments ein attraktives Gesicht geben: Beck’s Black Currant, die Limited Edition für den Sommer 2011 – klar im Look der Biermischgetränke, gleichzeitig maskulin und cool in der Schwarz-Weiss-Optik.

Bereits seit 2005 ist Anheuser-Busch Kunde von SOLUTIONS. Es ist insbesondere die enge Zusammenarbeit, die auch schon zum Erfolg bei anderen Marken, wie z. B. bei Haake-Beck und Löwenbräu, geführt hat. Auch in diesem Fall führt das gemeinsame Wirken zu einer perfekten Einpassung des Design-Relaunchs in die Gesamtkampagne, die sich über das Jahr 2011 erstreckt.