21.04.2011

Hier ist alles ‚Gold’ was glänzt

InBev rüttelt den Biermarkt mit einer umfassenden Kommunikationsoffensive für Beck’s Gold auf. Diese startet mit dem Relaunch von Etiketten und Sixpack, für deren Umsetzung SOLUTIONS verantwortlich zeichnet.

Auslöser der breit angelegten Kampagne ist die deutlichere Kategorisierung des Beck’s Sortiments in Biere und Biermixgetränke. Für die Marke Beck’s Gold heisst das, trotz des milden Geschmacks die Wahrnehmung bei den Endverbrauchern als echtes Bier mit 4,9% Alkohol zu schärfen. Außerdem gilt es, ein markanteres Image zu erzielen, um so auch die männliche Zielgruppe wieder mehr anzusprechen. Dem entsprechend zeigt sich das neue Design moderner, vor allem aber dunkler und maskuliner und passt sich damit perfekt in die Interpretation der Marke ein: Becks Gold steht als echtes Bier mit 4,9% Alkohol und frischem Charakter für einen modernen und unabhängigen Lebensstil, für Freiheit und urbanes Leben.

Bereits seit 2005 ist InBev Kunde von SOLUTIONS. Es ist insbesondere die enge Zusammenarbeit, die auch schon zum Erfolg bei anderen Marken, wie z. B. bei Haake Beck und Löwenbräu, geführt hat. Auch in diesem Fall führt das gemeinsame Wirken zu einer perfekten Einpassung des Design-Relaunchs in die Gesamtkampagne, die sich über das Jahr 2011 erstreckt.