MARKENENTWICKLUNG




Markenanalyse



Detaillierte Betrachtung der Marke in allen relevanten Dimensionen wie Marktumfeld, Kommunikation, Markenführung, Sortiment, Packung (Design und Technik) zur Etablierung eines ganzheitlichen Verständnis. Kompetente Markenarbeit braucht ein solides Fundament.


Markenpositionierung



Definition dessen, was das Produkt leistet und für wen (David Ogilvy, Ogilvy on Advertising). Oder: die gezielte Ausarbeitung der einzigartigen Marken- oder Produktvorteile und Qualitäten, die es möglich machen, sich im Wettbewerb und in der Zielgruppe klar zu profilieren.

Markengestaltung



Creation der visuellen Ausgestaltung von Marken- oder Produktnamen und damit die Schaffung einer Wort- oder Wortbild-Marke. Die Markengestaltung (das Logo) bildet die Grundlage für die Führung der Marke in allen Dimensionen.


Markenpflege



Weiterentwicklung der Marke in allen Bestandteilen, sowohl inhaltlich, konzeptionell und visuell. Abhängig von der jeweiligen Marke ist dies zumeist ein behutsamer Prozess, der dafür Sorge trägt, das die Marke in der jeweiligen Zeit und damit in der Zielgruppe aktuell bleibt.


Internationale Synchronisierung



Einbettung der Marke in länderübergreifende Spezifikationen, ohne sie im Kern zu verändern. Eine starke und professionell entwickelte Marke hat die Kraft, sich ohne Probleme den Anforderungen ihrer Märkte zu stellen und diesen Rechnung zu tragen. Unterschiedliche Sprachen, Kulturen und Anwendungsdifferenzen fordern eine starke Markenbasis.